Todo mundo quer mais curtidas, mais comentários, mais compartilhamentos e mais visualizações. E, para isso, muitas empresas encontraram um caminho: os memes.
É o meme que está em alta, a trend da semana, o vídeo que faz rir ou aquele conteúdo leve que as pessoas compartilham naturalmente. E eu não vejo problema nenhum nisso.
Aliás, acredito que toda empresa deveria, sim, produzir esse tipo de conteúdo quando fizer sentido para sua comunicação e personalidade da marca.
Os memes têm uma função importante: aproximam marcas das pessoas, aumentam o alcance e ajudam o algoritmo a entregar o conteúdo para mais gente.
Até aí, tudo certo.
O problema começa quando o meme deixa de ser uma ferramenta e passa a ser a estratégia inteira.
Tenho visto empresas que investem boa parte da sua comunicação em conteúdos engraçados, mas esquecem de responder a uma pergunta simples: o que acontece depois que a pessoa ri?
Ela conhece seus produtos?
Entende o seu diferencial?
Confia na sua marca?
Ou simplesmente desliza para o próximo vídeo?
É aí que mora a diferença entre engajamento e resultado.
Um conteúdo pode alcançar milhares de pessoas e, ainda assim, não gerar um único orçamento. Da mesma forma, uma publicação com poucas curtidas pode despertar interesse, fortalecer a marca e trazer novos clientes.
Nem todo conteúdo precisa vender.
Mas também nem todo conteúdo pode existir apenas para entreter.
O marketing funciona como uma engrenagem. Existem conteúdos feitos para gerar alcance. Outros para criar relacionamento. Alguns para construir autoridade. E existem aqueles que têm um único objetivo: vender.
Quando uma empresa publica apenas memes, ela fortalece apenas uma parte dessa engrenagem.
É como convidar alguém para entrar na loja e esquecer de mostrar o produto.
Outro ponto que me chama atenção é que, na tentativa de acompanhar todas as tendências da internet, muitas marcas acabam perdendo aquilo que têm de mais valioso: a própria identidade.
Começam a falar igual. Postam igual. Parecem iguais.
E, quando isso acontece, deixam de ser lembradas pelo que realmente importa.
O meme pode ser excelente para fazer o algoritmo olhar para o seu perfil.
Mas quem faz o cliente olhar para a sua empresa é o posicionamento.
Por isso, continue usando memes. Continue aproveitando tendências. Continue produzindo conteúdo leve quando ele fizer sentido para a sua marca. Só não permita que o entretenimento substitua a estratégia.
Porque o algoritmo pode até entregar o seu conteúdo para mais pessoas. Mas é a sua identidade e diferenciais que fará essas pessoas escolherem a sua empresa.
Pense nisso e até a próxima!
Felipe Nunes fundador da Braava Digital é especialista em marketing digital, estrutura digital e tráfego pago, e atua ajudando negócios de São Marcos e região a crescerem no ambiente digital.
